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行業(yè)新聞 》國(guó)內(nèi)電視發(fā)展的趨勢(shì)

2017年的電視熒屏上也將涌現(xiàn)出更多的本土原創(chuàng)節(jié)目，能夠?yàn)殡娨曈^眾提供多樣化、差異化的收視選擇，或許本土原創(chuàng)節(jié)目也迎來(lái)了更多嶄露頭角的機(jī)會(huì)。回顧2016年電視市場(chǎng)的發(fā)展概況，展望2017年國(guó)內(nèi)電視發(fā)展的趨勢(shì)，以期發(fā)揮戰(zhàn)略研究風(fēng)向標(biāo)作用。2016年國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)在內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，在新的媒介環(huán)境中，媒體人逐漸認(rèn)識(shí)到了內(nèi)容創(chuàng)作的重要性，競(jìng)爭(zhēng)中著實(shí)多了一分理性，理性中更是帶著對(duì)未來(lái)的思考和期待。 趨勢(shì)一：廣電政策 政策影響內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，本土內(nèi)容有望迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)，2016年政策導(dǎo)向逐漸深入節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域。6月20日國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），《通知》要求各級(jí)廣電部門要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作系列重要講話精神，樹(shù)立文化自信、文化自覺(jué)、文化自強(qiáng)意識(shí)，大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新，不斷研發(fā)生產(chǎn)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)中華文化特色的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，為繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝、提高國(guó)家文化軟實(shí)力做出積極貢獻(xiàn)。 9月廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會(huì)在山西太原召開(kāi)，會(huì)議倡導(dǎo)全國(guó)電視節(jié)目探索小成本、大情懷、正能量的自主創(chuàng)新方向。《通知》還提出了一些對(duì)電視節(jié)目編播的具體要求，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是各電視上星綜合頻道每年在19:30—22:30開(kāi)播的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目，不得超過(guò)兩檔。每個(gè)電視上星綜合頻道每年新播出的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)1檔，第一年不得在19:30—22:30之間播出。限制了黃金時(shí)段引進(jìn)節(jié)目的數(shù)量、新引進(jìn)的節(jié)目第一年不得在黃金時(shí)段播出，同時(shí)對(duì)已播或在播、備播的所有引進(jìn)節(jié)目進(jìn)行備案。進(jìn)一步規(guī)范黃金時(shí)段模式節(jié)目的播出秩序，強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，防止抄襲、盜版，同時(shí)也為自主版權(quán)節(jié)目提供播出空間。 二是各電視上星綜合頻道要注意安排好“920”時(shí)段節(jié)目，加大節(jié)目自主創(chuàng)新力度，在不同主題不同領(lǐng)域開(kāi)發(fā)多樣態(tài)、差異化的節(jié)目，力求電視熒屏豐富多彩。同一檔真人秀節(jié)目，原則上一年內(nèi)只播出一季。娛樂(lè)類節(jié)目要注意不得過(guò)度安排重播。在電視劇“霸屏”的晚間時(shí)段，《通知》鼓勵(lì)更多創(chuàng)新內(nèi)容出現(xiàn)在“920”時(shí)段，同時(shí)要求同一檔節(jié)目一年內(nèi)只能播出一季，力圖強(qiáng)化內(nèi)容市場(chǎng)的多樣性，防止類型集中和雷同內(nèi)容的出現(xiàn)。以點(diǎn)帶面，把“920”時(shí)段作為推動(dòng)節(jié)目自主創(chuàng)新的重要基地。除此之外，自三季度起，坊間傳言的“限韓令”雖然沒(méi)有明確的規(guī)定出臺(tái)，不少韓國(guó)藝人在娛樂(lè)節(jié)目中的戲份均有刪減。不論何種緣由，熒屏上“韓流”的收斂，也在一定程度上能夠激發(fā)本土創(chuàng)新力。 趨勢(shì)二：頻道競(jìng)爭(zhēng) 各大衛(wèi)視將全面發(fā)力節(jié)目編排，周間“730”“920”亮點(diǎn)不斷，周末“季播疊播”策略得以鞏固2017年，電視頻道收視競(jìng)爭(zhēng)之激烈在節(jié)目編排上可見(jiàn)一斑，尤以湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視等實(shí)力雄厚的衛(wèi)視最為突出。各大衛(wèi)視周間節(jié)目出新較多，“730節(jié)目帶”“920節(jié)目帶”均有新亮點(diǎn)；周末晚間黃金時(shí)段依然是各家角逐的主要戰(zhàn)場(chǎng)，“季播疊播”力度被不斷推高，重點(diǎn)節(jié)目資源不斷注入該時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)。 周六晚間，浙江衛(wèi)視與東方衛(wèi)視均采取“季播疊播”策略，后者更是在“930時(shí)段”連推《笑星闖地球》《驚天魔盜團(tuán)》《喜劇大師班》《音樂(lè)合伙人》四檔新節(jié)目。湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視則分別以《快樂(lè)大本營(yíng)》《非誠(chéng)勿擾》兩檔常態(tài)節(jié)目搭配季播綜藝；其中，《歌手》坐鎮(zhèn)湖南衛(wèi)視一季度，江蘇衛(wèi)視則以三檔新節(jié)目入局后黃金時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)。 周日，湖南衛(wèi)視強(qiáng)力啟用“季播疊播”策略，五檔新節(jié)目集中發(fā)力，尤以大咖坐鎮(zhèn)的《演員的誕生》《甲方乙方》最受矚目；東方衛(wèi)視編排四檔老節(jié)目捍衛(wèi)周日晚間檔，《歡樂(lè)喜劇人》《笑傲江湖》《極限挑戰(zhàn)》《中國(guó)夢(mèng)之聲》將相繼亮相。 此外，《非凡的匠心》《傳承者》《我是演說(shuō)家》等節(jié)目也持續(xù)彰顯首都媒體的人文氣質(zhì)。北京衛(wèi)視則將升級(jí)至“3+4”周四至周日的大綜藝季播版圖，延續(xù)跨界品牌，《跨界歌王》和《跨界喜劇王》分別推出第二季，《跨界冰雪王》等后續(xù)八檔跨界系列節(jié)目組成“跨界軍團(tuán)”接踵而來(lái)。 周間，湖南衛(wèi)視在雙劇場(chǎng)編排的基礎(chǔ)上，以四檔新節(jié)目撐起周四后黃金時(shí)段“婚戀節(jié)目”新空間，此外“730節(jié)目帶”由《小戲骨》坐鎮(zhèn)，頗具新意；東方衛(wèi)視“920”節(jié)目帶沿襲棋盤格局，周一至周四晚間節(jié)目?jī)?nèi)容各不相同，新增《波駱波駱秘》《陪你一起嗨》《何不說(shuō)出來(lái)》繼續(xù)深耕脫口秀。周五晚間，幾大衛(wèi)視均有創(chuàng)新之舉，尤以東方衛(wèi)視力推《越野千里》《花樣青春》《花樣老友記》三檔新節(jié)目最為搶眼；江蘇衛(wèi)視別出心裁，紀(jì)錄片+季播綜藝疊播策略亮相該時(shí)段，《本草中國(guó)》《一茶一世》將與綜藝正面交鋒；浙江衛(wèi)視則以品牌節(jié)目《奔跑吧兄弟》《中國(guó)新歌聲》坐鎮(zhèn)周五。 趨勢(shì)三：電視節(jié)目 老牌節(jié)目需尋求創(chuàng)新途徑；音樂(lè)類、婚戀交友節(jié)目仍是“爆款”，魔術(shù)節(jié)目迎來(lái)創(chuàng)新小高峰縱觀2017年各大衛(wèi)視的節(jié)目資源，老牌綜藝節(jié)目依然活躍于各大衛(wèi)視熒屏，《歌手》《我們來(lái)了》《奔跑吧兄弟》《中國(guó)新歌聲》《極限挑戰(zhàn)》《笑傲江湖》《最強(qiáng)大腦》《蒙面唱將猜猜猜》等更是在2017年被各大衛(wèi)視寄予厚望。 湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等推出了多檔婚戀交友類節(jié)目，《終結(jié)單身》《相親大作戰(zhàn)》《中國(guó)式相親》《牽手大師》《飲食男女》等將相繼閃耀熒屏。節(jié)目多以素人嘉賓為主，而代際沖突、廚藝PK、游戲闖關(guān)等元素則被融入其中。值得注意的是，魔術(shù)類節(jié)目將在新一年迎來(lái)小高峰。東方衛(wèi)視的《驚天魔盜團(tuán)》、江蘇衛(wèi)視的《魔林匹克》、黑龍江衛(wèi)視的《出發(fā)！魔術(shù)師》分別從星素對(duì)戰(zhàn)、魔術(shù)競(jìng)技、戶外游記角度詮釋魔術(shù)魅力。 重點(diǎn)創(chuàng)新節(jié)目方面，湖南衛(wèi)視將聯(lián)合電影導(dǎo)演馮小剛推出《甲方乙方》，節(jié)目以喜劇綜藝為定位，借助電影情節(jié)為人們修復(fù)情感創(chuàng)傷，擬邀請(qǐng)嘉賓包括范冰冰、舒淇、葛優(yōu)等。《最炫中國(guó)風(fēng)》則由電影導(dǎo)演張藝謀坐鎮(zhèn)，明星深入民間學(xué)習(xí)傳統(tǒng)中華文化，并將現(xiàn)代時(shí)尚元素帶入其中，參演嘉賓不乏黃曉明、孫儷、蔡依林等一線明星，更有深受年輕人追捧的鹿晗、劉詩(shī)詩(shī)、楊洋、陳偉霆、李易峰等當(dāng)紅偶像。東方衛(wèi)視則強(qiáng)力推出《花樣老友記》《花樣青春》兩檔戶外旅行真人秀，前者以吳彥祖、劉燁、彭于晏等男明星為主，后者則強(qiáng)調(diào)“星素結(jié)合”。 然而，近年來(lái)這些王牌綜藝均有所式微，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的節(jié)目市場(chǎng)中年復(fù)一年地注入新鮮元素成為了最核心也最艱難的問(wèn)題。在節(jié)目題材方面，音樂(lè)類依然是2017年衛(wèi)視頻道的創(chuàng)作重點(diǎn)。浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等幾家衛(wèi)視將推出10檔音樂(lè)類新節(jié)目。作為經(jīng)典的節(jié)目類型，每年的電視熒屏上都少不了音樂(lè)類節(jié)目的影子，才藝選秀、偶像養(yǎng)成、星素對(duì)戰(zhàn)等熱門形式已使得該題材創(chuàng)新空間十分有限。 而在2017年，“改編”成為了諸多節(jié)目的共同選擇，山東衛(wèi)視《超級(jí)音浪》以改編經(jīng)典為賣點(diǎn)；江蘇衛(wèi)視《不凡的改編》立足不同年代傳奇歌者與競(jìng)演歌手進(jìn)行老歌新創(chuàng)；安徽衛(wèi)視《耳畔中國(guó)》則從改編民歌切入，在大多數(shù)關(guān)注流行音樂(lè)的節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟。同為經(jīng)久不衰的節(jié)目類型，婚戀交友類節(jié)目也獲得了各大衛(wèi)視創(chuàng)新力量的矚目。 趨勢(shì)四：電視劇 臺(tái)網(wǎng)分流愈演愈烈，IP劇依然大行其道，都市劇題材更加多元化，“網(wǎng)感”成標(biāo)配清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、影視中心主任尹鴻在2016年秋季北京電視節(jié)目交易會(huì)的《電視劇創(chuàng)作發(fā)展與未來(lái)》主論壇上指出，“傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)大投入、高競(jìng)爭(zhēng)、低增長(zhǎng)、觀眾分流、客戶分流的時(shí)代，面對(duì)新的互聯(lián)網(wǎng)，特別是崛起的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，與其說(shuō)是兩個(gè)媒介的競(jìng)爭(zhēng)不如說(shuō)是兩個(gè)體系的競(jìng)爭(zhēng)”。 在面對(duì)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的積極發(fā)展外，不能忽視臺(tái)網(wǎng)分流對(duì)于電視劇受眾的影響，根據(jù)《2016年騰訊娛樂(lè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2016年11部熱播劇加入網(wǎng)絡(luò)播放量百億俱樂(lè)部，是2015年的5.5倍，但與2016年電視劇收視率TOP10的劇目相比較，僅有3部劇重合，分別是《羋月傳》《錦繡未央》和《麻雀》。 而在2016年熱播劇網(wǎng)絡(luò)口碑排行中有6部網(wǎng)絡(luò)劇躋進(jìn)口碑榜，臺(tái)播劇僅占4個(gè)席位，數(shù)據(jù)說(shuō)明臺(tái)網(wǎng)分流的現(xiàn)象日趨明顯，尤其是針對(duì)年輕受眾群體方面在未來(lái)極有愈演愈烈之勢(shì)。自2015年《花千骨》帶來(lái)收視熱潮后，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編一直備受各大制作公司和衛(wèi)視頻道的關(guān)注和青睞，尤其在面對(duì)電視觀眾人群年輕化的趨勢(shì)，IP改編在一定程度上滿足了電視劇內(nèi)容和衛(wèi)視劇場(chǎng)年輕化定位的需求。各大衛(wèi)視2017年資源推介會(huì)中已經(jīng)公布的2017年電視劇資源多達(dá)一百多部。在主流制作公司電視劇資源中，IP改編劇占據(jù)較大比例，其中大部分作品源于小說(shuō)改編，少數(shù)來(lái)自于游戲、漫畫和國(guó)外改編。例如華策克頓制作的《三生三世十里桃花》和慈文傳媒制作的《翹楚傳》均改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，得益于原著粉絲黏性和后期營(yíng)銷策略，尚未開(kāi)播之時(shí)微博話題閱讀量均超過(guò)了10億。 其次，從2017年的電視劇題材分布看，都市劇和古裝劇兩類題材的數(shù)量依然占據(jù)市場(chǎng)的半壁江山。而其中值得注意的是，2016年收視口碑雙收的《親愛(ài)的翻譯官》《好先生》等行業(yè)劇的熱播，使都市劇中的行業(yè)類型劇在2017年的備播資源中頻頻現(xiàn)身，例如醫(yī)療題材類有靳東、白百合主演的《外科風(fēng)云》，張嘉譯、王珞丹主演的《急診科醫(yī)生》。都市情感劇中的職業(yè)描述也更加多元化，例如胡歌主演的《獵場(chǎng)》、楊冪主演的《談判官》等，作為以往都市劇中較為稀缺的類型之一，在新的一年或成為備受業(yè)內(nèi)人士期待的劇目。 2017年，在電視劇明星的使用方面愈發(fā)向兩個(gè)方向發(fā)展，一是力邀越來(lái)越大牌的明星出演從而拉高電視劇市場(chǎng)演技水準(zhǔn)，例如繼周迅出演《如懿傳》之后，《凰權(quán)·弈天下》邀請(qǐng)陳坤出演男主角，而同名小說(shuō)改編的《帝王業(yè)》也可能成為章子怡首部電視劇作品。另一方面則是選擇越來(lái)越“鮮肉”的偶像明星，依靠其超高的人氣和粉絲力量，在短時(shí)間內(nèi)拉升電視劇的關(guān)注度和收視成績(jī)，亦成為越來(lái)越多人氣偶像被IP劇制作方首選的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2017年備播資源中不乏TFBOYS、楊穎、鹿晗、蔣勁夫等一眾年輕偶像的作品。 趨勢(shì)五：廣告 廣告市場(chǎng)整體小幅回暖，央視創(chuàng)新“國(guó)家品牌計(jì)劃”深入挖掘硬廣價(jià)值，新媒體廣告增長(zhǎng)穩(wěn)定回首2016年，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體發(fā)展有一定好轉(zhuǎn)。從傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)方面看，降幅較2015年相對(duì)放緩，尤其是在除平面媒體廣告以外的其余媒體廣告投放量方面有一定回升；新媒體廣告依然保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，持續(xù)拉動(dòng)國(guó)內(nèi)整體廣告市場(chǎng)。 其中，“國(guó)家品牌計(jì)劃”無(wú)論從理念、模式、產(chǎn)品和規(guī)則等多方面都實(shí)現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新。央視除了為入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的企業(yè)提供固定資源和配套資源外，還為其配備了高端定制的整合傳播資源。例如，為入選企業(yè)定制宣傳片和企業(yè)品牌故事，央視廣告中心專家團(tuán)隊(duì)為企業(yè)提供品牌定制策略的咨詢服務(wù)和線上、線下企業(yè)活動(dòng)，為企業(yè)設(shè)立VIP專屬通道，全面打開(kāi)國(guó)家媒體平臺(tái)的傳播價(jià)值。 這種創(chuàng)新預(yù)示央視2017年在電視硬廣價(jià)值方面將進(jìn)行更深入挖掘，在硬廣資源研發(fā)和推出力度方面將實(shí)施更多舉措。從CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù)中我們還可以看到，多數(shù)傳統(tǒng)媒體廣告刊例繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象，反觀以數(shù)字媒體為代表的新媒體廣告則普遍保持增長(zhǎng)狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)刊例收入與2015年前三季度同比增長(zhǎng)24.1%，選擇在移動(dòng)端投放廣告的廣告主數(shù)量也由2013年的55%上升至2016年的89%。 根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2016年前三季度中國(guó)整體廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)0.1%，較2015年的整體縮減3.5%有明顯變化。其中，前三季度傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)同比下降5.5%，下降幅度較2015年同期的7.3%也有一定緩解。具體來(lái)看，電視刊例收入同比下降3.1%，廣告時(shí)長(zhǎng)減少3.2%。這其中僅有中央級(jí)頻道和省級(jí)地面頻道在廣告收入和廣告時(shí)長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了同步增長(zhǎng)。從2017年的中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)會(huì)上可以看出，央視通過(guò)“國(guó)家品牌計(jì)劃”和“超級(jí)IP資源招標(biāo)”的服務(wù)形式共吸金約67億，總成績(jī)超越去年。