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行業(yè)新聞 》攝影作品優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)

目的一你想要在你的作品集中實(shí)現(xiàn)什么。你是試圖勸說(shuō)對(duì)方接納自己，還是想幫助他們理解某些東西，或者改變他們的態(tài)度，等等。受眾一那些將要閱讀自己作品集的人。他們是誰(shuí)，關(guān)于你的作品或者創(chuàng)作風(fēng)格他們都了解什么，他們接觸類似作品的既往經(jīng)驗(yàn)，甚至他們的文化背景是怎樣的。語(yǔ)境一觀者將在什么環(huán)境下閱讀你的作品集，是在辦公桌上，還是在酒吧里，或者圍坐在會(huì)議桌前，等等。

 
很多攝影師拍得好，但卻沒(méi)能將作品展示好。無(wú)論是申請(qǐng)基金，還是獲得工作機(jī)會(huì)，甚至約見(jiàn)一位圖片編輯建立聯(lián)系，都要給對(duì)方展示自己的個(gè)人作品集，英文叫“Portfolio”。如果你要拓展自己的職業(yè)生涯，這可能是出現(xiàn)最為頻繁的名詞之一。一部?jī)?yōu)秀的個(gè)人作品集，就好比一份成功的求職簡(jiǎn)歷，其內(nèi)容是傳遞信息，目標(biāo)是要說(shuō)服對(duì)方。研究作品集的制作，實(shí)質(zhì)就是在研究信息的有效傳達(dá)。
 
關(guān)于制作成功的個(gè)人作品集，對(duì)我最有啟發(fā)的是《視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)一職業(yè)傳播者策略》這本書(shū)中的一些觀點(diǎn)，作者認(rèn)為設(shè)計(jì)是非常理性的工作，并非僅僅出于美化的目的，設(shè)計(jì)工作的每一步都需要站在有效性的前提下開(kāi)始。如何給自己的照片定價(jià)，我常遇到兩種態(tài)度，一種是羞羞答答，覺(jué)得作品是藝術(shù)，以價(jià)格來(lái)衡量顯得非常世俗；另一種總是感覺(jué)作品不能定太低的價(jià)格，否則會(huì)顯得掉價(jià)兒。照片定價(jià)需謹(jǐn)慎，卻也不必太過(guò)在意，賣照片不是賣身，那也是勞動(dòng)所得一一只要你不做奸商，不生產(chǎn)”假冒偽劣產(chǎn)品”。
 
評(píng)審比賽不是大眾化的沙龍比賽，而是具有一定專業(yè)水準(zhǔn)和影響力的攝影比賽，通常由一些專家參與點(diǎn)評(píng)。參加這類比賽可以促使攝影師借機(jī)編輯照片，撰寫作品說(shuō)明。選擇參加怎樣的比賽，攝影師可以觀察評(píng)委是誰(shuí)，里面是否有感興趣的博物館和畫(huà)廊的策展人，如果有感興趣的，參加比賽就是一個(gè)很好地和他們接觸的機(jī)會(huì)。參與者還需要衡量參加比賽和自己職業(yè)規(guī)劃的權(quán)重，比如一般攝影比賽都有一個(gè)主題，可以考慮這個(gè)主題是否和自己的拍攝計(jì)劃相關(guān)，這就可以達(dá)到一舉兩得的效果。
 
當(dāng)攝影師已經(jīng)在一些比賽中得到了較好的反饋，并且已經(jīng)有了一組完整的作品，或者作品已經(jīng)很成熟，此時(shí)就需要拓寬眼界，并著手開(kāi)始尋找哪里有合適的畫(huà)廊代理當(dāng)代攝影作品。畫(huà)廊博覽會(huì)是一個(gè)可以一網(wǎng)打盡各種畫(huà)廊的好地方，對(duì)新手而言，這里是了解攝影作品市場(chǎng)情況的好機(jī)會(huì)。
 
購(gòu)買畫(huà)廊展的門票后，可以得到一份畫(huà)廊名錄，如果沒(méi)有機(jī)會(huì)去參加展覽，最好也能夠索要一份這樣的名錄，因?yàn)檫@也可以成為一份畫(huà)廊指南。攝影師也可以找畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者談?wù)。但一般?lái)說(shuō)，一個(gè)畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者不會(huì)與自己不認(rèn)識(shí)的攝影師見(jiàn)面，讓朋友引見(jiàn)是一個(gè)不錯(cuò)的辦法。總之，作為一名藝術(shù)家，藝術(shù)創(chuàng)作是根本，但也不要忘記積極拓展自己的職業(yè)發(fā)展路徑。
 
2009年，攝影師克里斯托弗·盧森伯格(Chris Rauschenberg)給年輕攝影師分享了一些有關(guān)作品定價(jià)的注意事項(xiàng):
 
（1）照片的價(jià)格可以從10美金到10萬(wàn)美金，當(dāng)然，也有在這個(gè)范圍之外的。一般來(lái)說(shuō)，開(kāi)始的時(shí)候都可以從一個(gè)稍微低的價(jià)格起步，隨著藝術(shù)生涯的發(fā)展，照片價(jià)格會(huì)逐漸走高。
 
（2）要注意的是，對(duì)某個(gè)固定尺寸的作品，價(jià)格是絕對(duì)不應(yīng)該降低的(當(dāng)然，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)給攝影師一個(gè)重新定價(jià)的機(jī)會(huì)和理由，如果發(fā)現(xiàn)過(guò)往價(jià)格太高，這個(gè)時(shí)候可以調(diào)整)。
 
（3）價(jià)格不統(tǒng)一給職業(yè)生涯的發(fā)展帶來(lái)的破壞將是巨大的，倘若買家從一間畫(huà)廊買了一張價(jià)值10000美金的作品，但隨后在一個(gè)周日跳蚤市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)一張同樣的照片只賣100美金，他恐怕再也不會(huì)去這間畫(huà)廊，再也不會(huì)買這個(gè)攝影師的照片了。
 
（4）在沒(méi)有被畫(huà)廊代理之前，攝影師需要自己來(lái)確定作品的價(jià)格，可以通過(guò)和其他藝術(shù)家作品的比較確定自己作品的價(jià)格，了解他們?cè)谀氵@個(gè)階段時(shí)的作品價(jià)格；也可以參考那些同樣沒(méi)有被代理的攝影師的作品定價(jià)，或者到一些非盈利的畫(huà)廊，比如大學(xué)的展廳里去看看他們的作品如何定價(jià)。日后你一旦與畫(huà)廊簽約，你照片的價(jià)值還會(huì)在此基礎(chǔ)上增加，因?yàn)楫?huà)廊會(huì)投入人力、物力積極營(yíng)銷你的作品。
 
（5）作品的價(jià)格和尺寸有關(guān)系。大的尺寸自然要貴一些，但這并非意味著一定要把作品放大，要根據(jù)自己作品的內(nèi)容確定適合的尺寸。一般來(lái)說(shuō)，可以做兩種尺寸：小尺寸和稍微貴一些的大尺寸。
 
（6）還要確定作品的限量數(shù)目。因?yàn)橄蘖康脑，隨著作品的不斷出售，剩余的作品稀缺度增高，價(jià)格也會(huì)攀升。但是要知道，限量也意味著如果作品全部流通到市場(chǎng)之后，攝影師會(huì)失去對(duì)自己作品的控制權(quán)。
 
（7）當(dāng)你開(kāi)始出售自己的作品，這就意味著可能會(huì)有冒險(xiǎn)家在你仍然一無(wú)所有的時(shí)候購(gòu)買你的作品。這些收藏家便開(kāi)始加入支持你的隊(duì)伍，他們可能會(huì)在家里展示你的照片，炫耀自己的“慧眼識(shí)英才”，而你作品的價(jià)格和限量將決定了這些冒險(xiǎn)家的數(shù)量。
 
（8）站在十字路口最糟糕的選擇就是站在那里一動(dòng)不動(dòng)。要盡可能開(kāi)足馬力，去做調(diào)研，敢于給自己的作品定價(jià)，如果不是很確信，不妨把作品的價(jià)格稍微放低一些，因?yàn)榈蛢r(jià)可以上漲，高價(jià)則沒(méi)有退路。
 
進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)的一個(gè)重要路徑是找到領(lǐng)路人，這個(gè)領(lǐng)域具有很強(qiáng)的圈子色彩，見(jiàn)到意見(jiàn)領(lǐng)袖并不容易。有一部分人通過(guò)私人關(guān)系摸對(duì)了門路，但對(duì)絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，一些作品點(diǎn)評(píng)會(huì)是單獨(dú)舉行的，還有很多夾雜在攝影節(jié)中。在作品點(diǎn)評(píng)活動(dòng)中，通常有這樣幾類人作為專家與攝影師見(jiàn)面：畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)者、博物館策展人、圖書(shū)出版人、圖片編輯、藝術(shù)家代理人，以及其他一些行業(yè)的權(quán)威。他們通過(guò)觀看作品提出建議。見(jiàn)面會(huì)有一定的費(fèi)用，但相對(duì)于挨家挨戶地去尋找專家，如果選擇合適還是值得參與。
 
攝影師要思考通過(guò)參與這個(gè)活動(dòng)想獲得什么?是僅僅得到一些指導(dǎo)與建議，還是希望能夠獲得突破性成果?事先最好研究一下專家的背景，充分利用點(diǎn)評(píng)的機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取能夠與之建立可以長(zhǎng)久聯(lián)系的私人關(guān)系。一對(duì)一的見(jiàn)面通常只有20分鐘就開(kāi)始輪換，所以要分配好展示作品和討論的時(shí)間。作品的展示非常重要，如果便于操作將大大節(jié)約時(shí)間，可以選擇將作品放到作品盒里、裝訂成書(shū)本或整理為作品集。攝影師同時(shí)還可以制作一些“便攜”小型作品，能夠在一些非正式場(chǎng)合與專家和其他攝影師方便地分享作品。攝影師可以給點(diǎn)評(píng)專家寫信，表示感謝，并且希望得到進(jìn)一步指導(dǎo)，在不要超過(guò)一周的時(shí)間內(nèi)把進(jìn)一步的作品寄給他們。在你的通訊錄上加上他們的聯(lián)系方法，不斷和專家分享你的進(jìn)步。
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