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專業知識 》宣傳片如何推廣產品

 當今社會，全面、準確地對外展示、傳播企業的文化，塑造兼具文明度、知名度和美譽度于一體的企業形象，對企業發展至關重要。目前，大部分企業往往非常重視產品影視廣告而輕視企業宣傳片，導致了企業宣傳片處于尷尬的境地。企業宣傳片究竟對企業形象的提升及產品的銷售有無幫助?真的僅僅是做給上級領導看的面子工程嗎?本文試圖通過對企業宣傳片的分析，來解讀其在企業形象及產品推介中的效力。

 
企業宣傳片是目前宣傳企業形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業形象提升到一個新的層次，更好地把企業的產品和服務展示給大眾，能非常詳細說明產品的功能、用途及其優點，詮釋企業的文化理念，因此，企業宣傳片已經成為今天企業必不可少的企業形象和廣告宣傳工具之一。
 
企業宣傳片是一種有別于電視廣告的宣傳模式。它是一種直接、主動、精確、有效的企業形象、產品形象推廣的好方法。企業形象廣告，準確、快速、生動、形象，從而把企業理念、視覺和行動結合在一起，使企業傳遞給公眾其特殊統一的、良好的形象。國外的成功案例表明發布企業影視宣傳片較之攝制、發布硬性廣告片有更高的性價比。
 
企業宣傳片是現代企業發展過程中一個很重要的工具，對提高品牌的知名度和美譽度有很大的作用。只要能夠在每個環節上把握恰當，從計劃、制作到執行以及最后的運作都緊緊相扣，就能夠更深更廣泛地利用好企業宣傳片，更有效地推動企業自身市場的開拓發展，以形成企業強大的核心競爭力。
 
怎樣提高企業宣傳片在形象產品推介中的作用？企業宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業宣傳片制作的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統一企業形象和產品特點。當然，企業宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象，產品宣傳那肯定是不行的。
 
企業宣傳片又叫企業專題片、企劃片。宣傳片是運用現在時或過去時的紀實，對社會生活的某一領域或某一方面，給予集中的、深入的報道，內容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術手段表現社會生活，允許創作者直接闡明觀點的紀實性影片，它是介乎新聞和電視藝術之間的一種電視文化形態，既要有新聞的真實性，又要具備藝術的審美性。
 
企業宣傳片依據用戶的不同需求，所選擇的媒體而定，大致包括企業總體概況、個人信息、企業文化、投資環境、優惠政策、特色優勢、產品資料、用戶評論、操作說明、技術文檔、網站連接、聯系方式等。
 
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