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利用三維動畫技術創造出的視覺特效廣告，它能夠用一種超現實的虛幻的表現手法來創造廣告的特殊效果從而吸引消費者眼球，讓人印象深刻、過目不忘，三維動畫制作的廣告不僅能夠以虛幻的手段描述現實世界的事物，還可以真實的模擬微觀世界的事務，從而達到宣傳隱性內容的廣告宣傳效果。例如說某香皂廣告，利用三維動畫創作出形象逼真的細菌和螨蟲的擬人化卡通形象，然后制作出這些細菌被殺死的情景，從而以微觀世界的角度演示了產品特殊效果。建筑動畫一般沒有情節或是有比較簡單情節，所以建筑三維動畫不是通過情節來塑造的角色，而是通過具有表現情感結構的藝術圖像，全面完成建筑的再現。具有表現性到結構的動畫融入了制作者理解的一般情感中，觀眾通過建筑動畫的藝術感染力形成對建筑的更深層的現實感受。建筑動畫風格的形成往往是由建筑的本身文化屬性來決定的。建筑三維動畫具有說明性質的物質屬性，及表現性質的情感屬性。在一定程度上也是一種文化傳播的方式與手段。建筑有自身獨特的文化特征，因此作為動畫的中心角色將這種文化特征通過動畫的語言系統傳達出來是比較合理的。

 

建筑動畫是指為表現建筑及建筑相關活動所產生的動畫影片。它通常是利用計算機軟件來表現設計師的意圖，讓觀眾體驗建筑空間感受。建筑動畫一般是根據建筑設計圖紙在專業的計算機上制作出虛擬建筑環境，有地理位置、建筑物外觀、建筑物的內部的裝修、園林景觀、配套設施、人物、動物、自然現象如風、雨、雷鳴、日出日落、陰晴月缺等等都是動態存在于建筑環境中，可以任意角度瀏覽。房地產動畫應用最廣是房地產開發商對房產項目的廣告宣傳、工程投標、建設項目審批、環境介紹、古建筑保護、古建筑復原等。建筑動畫主方向還是面向房地產行業，房地產行業如今更多的使用建筑漫游來給大家真實的展現房子，而且市場優質突出：根據房地產的建筑、園林、室內等規劃設計圖紙，將樓盤外觀、室內結構、物業管理、小區環境、生活配套等未來建成的生活場景進行提前演繹展示，讓人們輕松而清晰地了解未來家園的品質生活。隨社會和信息技術的發展和進步，人們不再滿足于被動的接收“灌輸”的廣告信息，利用三維動畫技術應用到影視廣告設計中可以大大增強受眾群體與廣告產品互動的興趣，感染他們的情緒、與其產生共鳴，從而更好的實現廣告產品推廣和客戶個性化需求的目的。