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專業知識 》廣告行業的發展現狀

 4月26日,全國工商系統廣告工作會議暨廣告產業園區建設現場會在杭州召開。國家工商總局黨組書記、局長張茅出席會議并發表講話。他強調,要深入貫徹落實黨的十八大和全國兩會精神,以積極服務“五位一體”建設為目標,以改革創新為動力,著力發掘廣告功能,著力提高監管效能,著力推動廣告業提質增效,著力加強基礎建設,努力開創廣告戰略實施新局面。據張茅介紹,2012年,全國各級工商部門認真落實總局推進廣告戰略實施意見,告戰略實施取得顯著成績。

 
一是廣告戰略實施社會影響不斷擴大。廣告戰略得到社會的廣泛關注和高度認同,許多地方已將實施廣告戰略上升為政府行為。總局與11個省、市人民政府簽署了共同推進廣告業發展戰略合作協議,部省合作機制不斷完善。二是廣告產業園區示范作用逐步發揮。目前,全國廣告產業試點園區已達20個,分布在15個省市區,累計完成投資近300億元。其中,中央財政支持資金8億元。園區的集聚效應、輻射效應和示范效應逐步顯現。
 
三是廣告業發展提質增速。截至2012年底,全國廣告經營額達4698億元,同比增長50.32%;廣告經營額占國內生產總值的比重達0.9%,廣告業市場總體規模已躍居世界第二位。四是廣告市場整治取得新成效。各地工商機關持續加大對醫療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務等重點商品和服務廣告的整治力度,嚴厲懲處虛假違法廣告,不斷鞏固和擴大整治成果。2012年,全系統共查處違法廣告案件4.39萬件。 
 
五是廣告日常監管能力顯著增強。制定出臺了《大眾傳播媒介廣告發布審查規定》和《廣告監測工作規定》,強化廣告發布環節監管,統一廣告監測標準,規范廣告監測流程。初步形成了監測、監管、執法一體化工作格局。
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