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影院經營與影片放映密切相關。受電影市場增速放緩的影響，2016年沒有一家影院票房邁入億元門檻，各地影院均出現不同程度的票房下滑情況。票房排名居首的北京耀萊成龍國際影城票房約為9900萬元，連續6年成為全國產出最高的影城。影院放映電影的數量與電影票房收入密切相關。我國每年平均在影院放映400部左右的電影，與日本、印度等國年放映1000部以上的影片相比還有較大差距。優秀的影片會帶來高票房收入，比如最近的《速度與激情8》《摔跤吧！爸爸》等影片。2016年城市影院觀影人次達到13.72億，同比增長8.89％，年人均觀影人次近1人次，與美國、韓國、印度等觀影頻次多的國家相比，還有很大空間。新技術運用更加普及。截至2016年底，中國3D銀幕總數39398塊，90%以上的銀幕可以放映3D影片，遠高于全球的平均數（約50%）。全國共有巨幕電影（IMAX）銀幕384塊、覆蓋全國31個省（區、市）的138個城市。

激光放映在中國放映領域全面鋪開，全世界5家可放映120幀/3D/4K影像電影院中，中國就占兩家。獲得RealD 6FL認證的影廳達361個，LUXE影廳在國內布局速度加快。這些高新技術銀幕的配置，大幅提升了觀影視聽感受。通過手機等移動客戶端購票已成為中國觀眾主要購票方式，全國網絡購票比例超過70%。在北上廣深四大城市，網絡購票率高達75%—85%。即使在西藏這樣城市影院建設相對滯后的地區，網絡購票率也達到40%。總體來看，影院建設正向大城市郊區、衛星城、中部城市發展，與人口分布更加契合。東部經濟較發達省份的縣級影院數量增加，影院區域分布更合理；中西部欠發達地區，通過“先補后建”等形式，逐步消除影院建設盲點。剛發布的《國家“十三五”時期文化發展改革規劃綱要》提出：要推動有條件的鄉鎮建設數字影院。可以預期，鄉鎮影院會得到較好的發展。浙江省的實踐也證明，鎮級影院大有可為。2016年浙江省新建鎮級影院32家，全省鎮級影院累計達107家536塊銀幕,票房收入3.45億元，同比增長46.27%。