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房地產(chǎn)業(yè)的競爭越來越激烈，地理位置、社區(qū)規(guī)模、環(huán)境營造以及戶型設(shè)計的比拼也異常火爆。樓盤在規(guī)劃設(shè)計和空間創(chuàng)意方面，已經(jīng)難有革命性的突破。于是建筑 三維動畫 影片的推出為地產(chǎn)開發(fā)商們起到了非常重要的作用。房地產(chǎn)三維動畫就是以虛擬數(shù)碼技術(shù)結(jié)合電影的表現(xiàn)手法，根據(jù)設(shè)計圖紙，將建筑的外觀、室內(nèi)的設(shè)計、優(yōu)美的景觀、規(guī)劃的藍(lán)圖等未建成的生活場景進(jìn)行提前演繹和展示。優(yōu)美的建筑環(huán)境能愉悅大家的目光，也可以成為一道亮麗的風(fēng)景線，建筑三維動畫能幫助房地產(chǎn)商在激烈的商業(yè)競爭中全面、動態(tài)、形象地展示優(yōu)勢及特點，讓觀眾在很短的時間里用最輕松、最有趣的方式獲取需要的資訊，為觀眾帶來鮮明獨特的印象和感受。建筑三維動畫可以很好的展現(xiàn)樓盤風(fēng)格、周圍環(huán)境等，給客戶全方位展現(xiàn)樓盤優(yōu)勢。

因為每個樓盤建筑的時候，客戶看不到建成以后的樣子，那么建筑 三維動畫 就起了關(guān)鍵作用。建筑三維動畫演示作為一種嶄新的傳播手段，它集文字、圖片、解說、音樂交互式功能等多種技術(shù)于一身，廣泛的應(yīng)用于廣泛應(yīng)用于公共信息發(fā)布、企業(yè)形象推廣、產(chǎn)品演示、項目推廣等各個方面。優(yōu)美動態(tài)的鏡頭畫面配合或激昂或優(yōu)雅的主題音樂，潛移默化中觀者的思緒會在享受藝術(shù)大餐的同時很自然的進(jìn)入理想的建筑群落中!建筑三維動畫突破了效果圖的平面化布局，較平面效果圖更加的生動，大到整個建筑的俯沖鳥瞰、小到微風(fēng)中的一株草、楊柳岸邊一塊石都能使觀者全方位、立體化的了解設(shè)計方案的規(guī)劃、布局、情趣。

三維動畫影片不僅具有說明性質(zhì)的物質(zhì)屬性，以及表現(xiàn)性質(zhì)的情感屬性。建筑三維動畫風(fēng)格的形成往往是由建筑本身的文化屬性決定的。在一定程度上來說，它也是一種文化傳播的方式和手段。建筑具有自身獨特的文化特征，所以其作為動畫的中心角色也將這種文化特征通過動畫的語言系統(tǒng)傳達(dá)出來。建筑三維動畫一般沒有情節(jié)或只有簡單情節(jié)，具有表現(xiàn)性結(jié)構(gòu)的三維動畫影片融入了制作者所理解的一般大眾情感，觀眾通過建筑三維動畫的藝術(shù)感染力形成對建筑的更深層感受。所以三維動畫 影片往往不是通過情節(jié)來塑造角色，而是通過具有表現(xiàn)情感結(jié)構(gòu)的藝術(shù)圖像，完成建筑的再現(xiàn)。

三維動畫制作流程制作者使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，根據(jù)建筑圖紙在虛擬的空間中進(jìn)行虛擬還原。使得觀看者形成了對整個建筑及其周邊環(huán)境的動態(tài)印象。建筑三維動畫的制作通常是為了表現(xiàn)建筑的規(guī)劃布局、外觀色彩、景觀環(huán)境等信息，所以技術(shù)圖像傳達(dá)的實用性功能往往是其最主要的功能。三維動畫比平面圖更直觀，更能給觀賞者以身臨其境的感覺，尤其適用于那些尚未實現(xiàn)或準(zhǔn)備實施的項目，使觀者提前領(lǐng)略實施后的精彩結(jié)果。隨著計算機(jī)三維影像技術(shù)的不斷發(fā)展，三維圖形技術(shù)將越來越被人們所看重。