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專業(yè)知識 》好的宣傳片可以擴大品牌知名度

 廣告片創(chuàng)意的科學(xué)化首先表現(xiàn)在它的真實性與藝術(shù)性。真實性是廣告創(chuàng)意的信息來源。體現(xiàn)在運用科學(xué)化的市場調(diào)研方法，定量化與定性化的數(shù)據(jù)指標(biāo)，嚴(yán)密的廣告策劃，制定出行之有效的廣告計劃，尋找出目標(biāo)消費者，確立廣告戰(zhàn)略和廣告主題。廣告片創(chuàng)意的藝術(shù)形象具有傾向性和真實性相結(jié)合的特征。傾向性，即廣告創(chuàng)作者賦予一定的態(tài)度與觀點。這里的真實性是指塑造產(chǎn)品或企業(yè)形象必須是建立在真實的基礎(chǔ)之上，它是藝術(shù)的，也是真實可信的，是活生生的、有生命力的形象。

    市場競爭日益加劇的中國，越來越多的企業(yè)在關(guān)注自身產(chǎn)品開發(fā)及公司管理的同時，紛紛開始加大力度重視自身的企業(yè)宣傳。高速發(fā)展的中國市場已不再是“酒香不怕巷子深”的狀態(tài)了。無論是初出茅廬的新生企業(yè)還是實力雄厚的老字號都不敢輕視“廣告宣傳”這個重要的部分。于是，各種企業(yè)無論處于何種發(fā)展階段、基于何種目的，都紛紛找到著名或非著名的廣告公司來制作企業(yè)宣傳片。
    如今一般的影視制作過程都是，拿到拍攝好的實際素材，先對他們進(jìn)行剪輯處理。在早期的影視行業(yè)中，沒有現(xiàn)在的技術(shù)，那個時候拿到拍攝好的素材之后往往要交給剪輯師，然后他們用傳統(tǒng)剪輯法對影片進(jìn)行剪輯。將拍攝得到的底版進(jìn)行沖洗，制作出來一套工作樣片，利用這套工作樣片進(jìn)行剪輯，剪輯人員從海量的樣片中挑選出需要剪輯的鏡頭和膠片，用剪刀把需要剪掉的膠片剪掉，再用膠條或者膠水把需要添加的膠片粘上，然后放到剪輯臺上觀看剪輯的效果。
    我們已離不開“微”字號的生活方式。作為“微”家族中的重要一員，微電影近年來越來越火，格外引人關(guān)注。微電影形式上看似簡單，但貴在“短小精悍”，創(chuàng)意性也很強。與電影院里的“大片”相比，微電影同樣有一個完整的故事，一套合理的邏輯，傳遞一種鮮明的思想，可謂“麻雀雖小，五臟俱全”。觀看微電影是閑暇時娛樂的一個很好方式。網(wǎng)上經(jīng)典大片比比皆是，可以安靜坐下來觀賞一番自然是好事，但要花費的時間也非常“可觀”，對于一些工作忙碌的人來說，微電影就是一個不錯的選擇。觀看制作精良的微電影，不僅可獲得短暫的放松，觀影感受也是別具韻味。可以說，精品微電影的“短小”與“精悍”是相得益彰的。
    企業(yè)宣傳片是以商品為主要拍攝對象的一種攝影門類，通過攝影手段和藝術(shù)構(gòu)思來傳達(dá)商品的外形色彩、結(jié)構(gòu)、性能和用途等特點，以激澎消費者的購買欲望為最終目的。 隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實生活的一面鏡子，折射出當(dāng)前社會的商業(yè)動態(tài)和消費情況;一幅優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為消費品的一張生動名片，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N非常有效的手段和媒介。
    一方面在攝制上的程序安排，根據(jù)實際情況審時度勢，搭配得當(dāng)，一環(huán)扣一環(huán)；另一個方面是辦事的程序，應(yīng)了解問題的關(guān)鍵點，按照合理的程序辦事。企業(yè)宣傳片攝制說到底是一項商業(yè)行為，那么就涉及到一個預(yù)算及成本控制問題，在實際安排上存在許多技巧和學(xué)問。應(yīng)做到依照事先的預(yù)算，該花的錢不能省，不該花的錢一分也不能花。
    企業(yè)宣傳片是企業(yè)的一張名片。一部好的企業(yè)宣傳片可以擴大企業(yè)在市場上的品牌知名度，增加受眾對企業(yè)的好感，為進(jìn)一步的合作做鋪墊。增加公眾對企業(yè)的信賴，提高企業(yè)服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量的美譽度。還可以吸引人才的加入，激發(fā)員工的工作激情，不斷提高工作效率、質(zhì)量。在現(xiàn)代的市場競爭中，制作一部可以全面展示企業(yè)自身形象的宣傳片，是很多企業(yè)青睞的手段。
    我們看看制作同樣的一個視頻課程通常有哪些實現(xiàn)的方式?就拿一節(jié)課45分鐘的課程來講，比如是醫(yī)學(xué)類的知識課程。第一種情況就是，專家本身就能提供場地，有一個不錯的會議室可以用，到時候結(jié)合PPT來講解。客戶的預(yù)算也就是一個機位，加上后期剪輯。這種形式有兩種實現(xiàn)的方式，專家結(jié)合投影儀來講解，單機位將專家和投影儀的畫面全部拍攝下來，這樣后期剪輯也相對簡單多了，成本就能控制在很低的水平。
 
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