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專業(yè)知識(shí) 》宣傳片制作不僅是技術(shù)

     宣傳片到底是怎樣的一種存在？產(chǎn)品宣傳片是一種使用視頻、多媒體、數(shù)碼 相片、電子音樂、三維動(dòng)畫等多種高科技手段來展現(xiàn)產(chǎn)品的功能和特殊之處。產(chǎn) 品宣傳片具有超強(qiáng)的富有說明性的生動(dòng)畫面，可以達(dá)到在最短的時(shí)間內(nèi)將產(chǎn)品信 息完整準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者的效果。在動(dòng)畫廣告片的制作過程中可能你看到的后期成品會(huì)經(jīng)過多個(gè)擁有不同技術(shù)的制 作人員的參與和修改。動(dòng)畫廣告片制作是一個(gè)需要團(tuán)體協(xié)作的“工程”。這個(gè)工程看似浩大，但是其中的一些細(xì)節(jié)并不是可有可無。例如“演員”。當(dāng)然作為動(dòng) 畫廣告片里的主角，沒有演員似乎是你無法想象的。

    企業(yè)宣傳片看似簡(jiǎn)單，但對(duì)很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響。一部好的企業(yè)文化宣傳片，能向公眾展示企業(yè)文化、社會(huì)價(jià)值感和使命感，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，使受眾產(chǎn)生對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。簡(jiǎn)單的概括，就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。凸顯企業(yè)家精神，企業(yè)的人文精神。良好的企業(yè)形象宣傳短片，可以得到公眾的信賴 , 為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理 , 可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者的好感和信心 , 可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效益和價(jià)值。一個(gè)好的企業(yè)文化宣傳片，在現(xiàn)在的商場(chǎng)中是必不可少的，更可以幫助企業(yè)大展宏圖。
    制作視頻宣傳片的需求越發(fā)龐大起來，因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，各個(gè)行業(yè)正面臨或已經(jīng)在進(jìn)行大洗牌。未免被淘汰，不少公司開始發(fā)力做企業(yè)宣傳，而制作視頻宣傳片是常用的方式之一。很多企業(yè)制作視頻宣傳片時(shí)都會(huì)面臨一個(gè)問題：制作視頻宣傳片背景音樂應(yīng)該如何選擇？事實(shí)上，制作視頻宣傳片背景音樂的選擇在很多影視廣告制作公司都是很重要的環(huán)節(jié)。首先要確定視頻宣傳片的制作目的，并以該目的為核心對(duì)視頻制作方案進(jìn)行策劃、制作腳本；其次是根據(jù)視頻宣傳片的方案和腳本，拍攝（或搜集整理）視頻素材；而視頻素材的拍攝及整理過程也會(huì)有所不同，比如拍攝就需要有演員、場(chǎng)地、設(shè)備、人員等等準(zhǔn)備；搜集網(wǎng)絡(luò)素材的話，還可能會(huì)涉及到版權(quán)問題。
    宣傳片拍攝中要加強(qiáng)鏡頭語言的積累，在制作初期，盡可能多視角地記錄事情的現(xiàn)場(chǎng)畫面，對(duì)事件進(jìn)行無主題，中性(無思想傾向)的記錄;盡可能地把 事件的遠(yuǎn)景、近景、主要人物、次要人物、局部特寫、環(huán)境、周邊等等都攝錄成鏡頭語言。這樣為我的后期編輯積累了豐富的鏡頭素材，鏡頭語言是企業(yè)宣傳片制作 的基礎(chǔ)，而采錄過程中多視角，無主題，中性是后期編輯傳播所表現(xiàn)為影視制作傳媒本質(zhì)特征的素材保證。確定畫面的表現(xiàn)區(qū)域、基底，描繪出造型的表現(xiàn)空間及跳躍方式的功底。確定畫面的框架，不僅在技術(shù)上表現(xiàn)出豐富多彩的造型效果，更能 為觀眾提供一個(gè)新的人物、新的事件、新的景物還有其審美方式。
    回顧我國(guó)影視廣告的發(fā)展歷程，可以看到，我國(guó)影視廣告在起步階段，主要是對(duì)西洋的廣告進(jìn)行模仿，后期才開始逐步學(xué)習(xí)西方廣告創(chuàng)意的策略。雖然，從國(guó)內(nèi)影視廣告的縱向發(fā)展來看，取得的成就是不可否認(rèn)的，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)就是在吸收西方廣告創(chuàng)意策略時(shí)，忽略了我們自己的民族文化與西方文化的不同，沒有將廣告創(chuàng)意策略概念與中國(guó)民族文化內(nèi)涵合理的結(jié)合起來，缺乏品牌意識(shí)，難以得到世界的認(rèn)同。影視廣告創(chuàng)意的魅力在于讓人們認(rèn)知并且認(rèn)可，以形成富有吸引力的美好意境。
    宣傳片制作公司給大家介紹一下關(guān)于企業(yè)宣傳片拍攝的主體效果，我們一起來了解一下，企業(yè)宣傳片拍攝在企業(yè)宣傳片的很多主體畫面中，憑借相關(guān)的襯托物，以裝飾、鑲裱主體畫面，以達(dá)到托物寓情、調(diào)諧氣氛、增強(qiáng)美感的作用，企業(yè)宣傳片主體畫面不僅因此而漂亮起來，對(duì)深化企業(yè)宣傳片效果也起到了積極的影響。是能更好地展現(xiàn)三維立體。近大遠(yuǎn)小，近清楚，遠(yuǎn)模糊的透視規(guī)律告訴我們，盡管在平面上，只要我們能很好地運(yùn)用線條，同樣也能塑造出立體空間。其次，在統(tǒng)一中變化的線條，能形成節(jié)奏，構(gòu)成豐富意義的整體。如果畫面中線條結(jié)構(gòu)缺少變化，就會(huì)使人感到單調(diào)、死板、乏味，缺少情趣。
    宣傳片要突出可視性、可聽性。電視是綜合運(yùn)用畫面、聲響、屏幕文字和語言等多種傳播手段的聲畫合一、視聽兼顧的藝術(shù)，有著廣播“聞而不見”和報(bào)紙“見而不聞”的長(zhǎng)處。它在向觀眾訴諸于形象的同時(shí)，也訴諸于聲音。因此，在電視宣傳片的制作中，盡量保持畫面與聲音的連續(xù)性和完整性，既不能重解說，輕圖像，也不能重圖像而輕解說。應(yīng)當(dāng)“雙線”互補(bǔ)，避免聲畫重復(fù)和畫面割裂，盡力做到聲音與圖像完美結(jié)合，和諧統(tǒng)一。
    從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意。影視廣告的主題必須要緊扣廣告產(chǎn)品的自身特點(diǎn)及功用，立足于現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)行廣告創(chuàng)意，并服從社會(huì)主流文化的取向，尊重大眾的情感。建立有效的批評(píng)機(jī)制。提倡“批評(píng)與自我批評(píng)”是我國(guó)的優(yōu)良傳統(tǒng)。影視廣告在其發(fā)展過程中，我們既要看到自己成功的一面，但也要看到自身在發(fā)展中的缺陷與不足，只有這樣才能確保影視廣告的持續(xù)健康發(fā)展。缺乏“批評(píng)與自我批評(píng)”的作風(fēng)，盲目感覺良好，只會(huì)使自己頭腦發(fā)熱，看不清前進(jìn)方向，從而使得影視廣告陷入模仿，更不用說挖掘更深層次的民族底蘊(yùn)來充分展示本土文化。中小企業(yè)拍攝企業(yè)宣傳片，逐步成為趨勢(shì)，一部好的企業(yè)宣傳片大大節(jié)約了各種推廣成本。
 
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